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segunda-feira, 11 de outubro de 2010

Campanha publicitária

O que é?

Campanha publicitária é o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planejamento para um determinado anunciante.

Um anúncio isolado, por mais criativo que seja, tem muito pouca eficácia comparada com uma campanha completa, com diversas peças diferentes, desde que mantenham o mesmo conceito criativo.

A campanha publicitária pode ser constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão,jornais, revistas) ou segmentado (mala direta, telemarketing, e-mail) que são explorados de acordo com um planejamento prévio de ações obtidos por dados colhidos em pesquisa de mercado inicial, no decorrer de um período. Outra modalidade de ação que pode constituir uma campanha é a promocional (degustação, distribuição de brindes em pontos de venda, shows promocionais e participação em eventos em geral).

A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.

Campanha publicitária é somente para as grandes empresas?

Não, qualquer seja seu tamanho, a possibilidades de criar e realizar uma campanha com varios meios de comunicação, até mesmo com baixo custo de investimento, como o e-mail markentig, blog, redes sociais entre outros.

Briefing.

O briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados passadas pela empresa para o desenvolvimento de uma campanha publicitária. O briefing deve criar um roteiro de ação para criar a solução que o cliente procura, é como mapear o problema, e com estas pistas, ter idéias para criar as peças
publicitárias

Exemplo de um bom Briefing

6. Tema da Campanha:

7. Título da Campanha:

8. Data de Início da Campanha:

9. Data de Término da Campanha:

10. Descrição Resumida:

11. Objetivos Principais:

12. Verba Disponível para a Campanha (Estimativa):

13. Principais mercados ou Segmentos de Mercado a atingir:

14. Situação atual da empresa no mercado:

15. Tamanho do mercado onde atua:

16. Participação da empresa/produto/serviço no Mercado:

17. Tendências do mercado atual:

18. Posicionamento/Imagem da empresa/produto/serviço no Mercado:

19. Definição de problemas e oportunidades de mercado:

20.a. Público alvo | Sexo:

20.b. Público alvo | Classe Social:
Classe AltaClasse Média AltaClasse MédiaClasse Média BaixaClasse Baixa

20.c. Público Alvo | Faixa Etária:
0 a 5 anos6 a 8 anos9 a 12 anos13 a 15 anos16 a 18 anos19 a 21 anos22 a 25 anos26 a 30 anos31 a 35 anos36 a 40 anos41 a 50 anosmais de 50 anos

20.d. Público Alvo | Escolaridade:
Primeiro Grau IncompletoPrimeiro Grau CompletoSegundo Grau IncompletoSegundo Grau CompletoSuperior IncompletoSuperior CompletoPós Graduados

20.e. Público Alvo | Estado Civil:

21. Ocupação Profissional:

22. Quem decide a compra do produto/serviço?:

23. Normalmente, como é feita a compra do produto/serviço?:
BalcãoVendedor InternoVendedor ExternoInternetTelefoneOutro

24. Principais Concorrentes:

25. Razões de compra a comunicar na campanha:

26. Benefícios da empresa/produto/serviço a comunicar na campanha:

27. Quais os objetivos de mercado?:
Iniciar participação no mercadoAumentar participação no mercadoAumentar vendas

28. Quais os objetivos da campanha?:
Divulgar produtos/serviçosDivulgar a empresaDivulgar os benefícios e diferenciais da empresa/produto/serviço

29. Qual o conteúdo básico que a campanha deve transmitir?:

30. Quais os aspectos positivos e diferenciais em relação a concorrência devem ser ressaltados na campanha?:

31. Quais pontos negativos devem ser evitados na campanha?:

32. Existe alguma obrigatoriedade e/ou limitações a que temos que nos condicionar? Se sim, quais?:

33. Outras considerações, caso seja necessário.:

Exemplo de uma campanha;

Evento; VII Feira de Negocios do Artesanato de Sabará
Criação; Roberta Castro http://newsrobertacastro.blogspot.com